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吐槽、自黑、互怼……这些年轻人再熟悉不过的“交流方式”,已然成为这个爆款网综最主要的话语模式。

2017年3月26日,第一季《吐槽大会》正式收官,官方最新公布的收官播放量总和超过14.5亿次,单期播放量最高达2.1亿。一边表演着反复打磨的“段子”,一边不断探索幽默与冒犯之间的边界,节目最终用数据和热度证明了“美式喜剧”在国内主流文化语境中的顺利落地。

除了卖广告 , "段子"还能怎么活?

《吐槽大会》节目现场

有人说《吐槽大会》是靠“段子”赚钱,搭上了喜剧消费升级的快车;也有人称该节目得益于互联网吐槽文化的兴盛,将“互怼”变为了一种文化。但对于节目出品方、制作方笑果文化来说,《吐槽大会》的爆红离不开团队多年来对“美式喜剧”创作方法的摸索、对编剧导演等人才资源的积累,他们更想传达的是“真实、包容、多元”的美式喜剧价值观。

在笑果文化试图构建的美式喜剧生态中,《吐槽大会》这一头部内容激活了“脱口秀”的行业价值与商业价值,也让“段子”找到了更多活下去的方式。

一场“秀”的电视化

每期《吐槽大会》都会邀请一位明星主咖接受吐槽,但“热爱洗剪吹”的李诞和“爱划知识点”的池子作为常驻嘉宾,早就是节目弹幕中的主角。他们不仅是脱口秀表演者,也是笑果文化脱口秀编剧团队的成员。

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李诞和池子

《吐槽大会》幕后的“脱口秀编剧”团队是由一群爱好写段子、着迷喜剧脱口秀的人组成。早在2011年、2012年,这群人从网络和线下相识集结,一起在北上深等地的酒吧、线下俱乐部写段子,参与制作了东方卫视的《今夜80后脱口秀》,这个号称“中国唯一一档欧美风格脱口秀节目”让李诞、池子、梁海源、王建国、史炎、程璐、思文等脱口秀人才逐渐被年轻观众熟悉。

2014年,脱胎于《今晚80后脱口秀》幕后制作团队的笑果文化在上海成立,专注培育“美式喜剧”文化产品。此后,团队通过《今晚80后脱口秀》、《今夜百乐门》两档节目以及线下脱口秀演出不断打磨内容与团队,摸索出了“美式喜剧”的创作方法。《吐槽大会》这一爆品验证了这套方法与标准的可行。

“其实我们是在做一场秀的电视化。”笑果文化CEO贺晓曦对广告门说,《吐槽大会》不是综艺节目向的,它是脱口秀向的,更具体则是美式喜剧脱口秀中的“Standup Comedy”(单口喜剧)。

贺晓曦认为,对“创作方法”的摸索是关键。“我们跟一般的导演组可能不太一样,我们只做美式喜剧这一类型的东西,所以在每个细节的磨合上有多次演练的机会,包括内容的精致度、节奏把控的准确度上都会更高一些。” 

同时,笑果文化通过多年的线下俱乐部和电视节目的实战演练,为喜剧脱口秀编剧和表演者提供了创作和表演的稳定平台,刺激和提升了他们的创作能力。如今作为《吐槽大会》的核心资源,他们为节目写台本,帮嘉宾写段子,也上台表演。

“吐槽是门手艺”,《吐槽大会》的确是一个重度PGC(Professionally-generated Content)的节目,那些笑点密集的段子、冒犯性模糊的调侃、幽默的取笑都是经过幕后编剧精心设计、反复排演的,这使得节目的“前期非常重”

“《吐槽大会》一个半小时,两个小时就录完了,为什么我们会这么累?因为大家在维护一场好的演出。”为了做好“一场秀的电视化”,贺晓曦觉得整个团队的确付出很多。

“好段子”的尺度和标准是什么?

与美国成熟的脱口秀生态不同,脱口秀在国内喜剧文化中的发展土壤不够深厚,《吐槽大会》虽然以美国脱口秀“Comedy Central Roast”为原型,但必然面临着如何在本土文化语境中探索内容边界与尺度的问题。

2016年7月,“表情包”周杰为主咖的第一期《吐槽大会》仅上线三天就因为太“污”被全网下架。2017年1月重新上线的节目明显收敛了段子的尺度,有观众觉得吐槽回归到了舒适区,也有的直呼“不过瘾”。

除了卖广告 , "段子"还能怎么活?

《吐槽大会》第二期,主咖曹云金模仿郭德纲

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